קלווין קליין

מייסד המותג הזה נקרא המינימליסטי המוביל בכל הזמנים. המותג עצמו מזוהה בכל העולם עם מיניות, אתגר ושערורייה.

קלווין קליין הוא לא רק מותג פופולרי של בגדים והלבשה תחתונה, הוא התגלמות אמיתית של חן וחופש פנימי שאין לו גבולות.

קלווין קליין נולד ב-1942, ולפי אגדה משפחתית, הוא הבין בילדותו שהוא רוצה להיות מעצב.

חלומותיו של הילד התגשמו - בגיל 18 הוא סיים את בית הספר הגבוה לאמנות ועיצוב, ואז נכנס למכון הטכנולוגי לאופנה ניו יורק.

בתחילת הקריירה שלו, הוא עבד עבור בתי אופנה שונים בעיר ניו יורק כעוזר, אבל די מהר נמאס לו להיות בחצר האחורית.

בשנת 1964 התחתן, נולדה להם בת עם אשתו, אך לאחר 10 שנים הנישואים התפרקו.

ב-1968 הוא הקים חברה משלו ויצר את האוסף הראשון שלו בכסף שלווה מחברו בארי שוורץ, שהפך בסופו של דבר לשותף שלו.

שנות ה-70 היו בסימן עבורו מסיבות סוערות ומסיבות בוהמייניות, ששיעממו אותו עד מהרה. בסוף שנות ה-80, הוא התחתן עם עוזרו קלי רקטור, אולם ב-2006 גם נישואים אלו הגיעו לקיצם.

בתחילה, קלווין קליין בע"מ. היה אטלייה שעסק בתפירת בגדי גברים קלאסיים בדמותו של קליין עצמו.הוא היה ממוקם באחד מבתי המלון בניו יורק, שלפי האגדה זכה להצלחה גדולה עבור מעצב שאפתן.

פעם הבעלים של בוטיק אופנתי, שהיה בקומה מעל, טעה עם כפתור המעלית ונדד אל הסטודיו אל קלווין הצעיר. הוא כל כך התרשם מאוסף הבגדים שראה שהוא מיד ביצע הזמנה של 50 אלף דולר. אולי, אלמלא הפגישה הגורלית הזו, הכל היה מתברר אחרת עבור המעצבת. זה היה בזכותה שהוא קיבל את ההזדמנות כבר מתחילת הקריירה שלו להשתמש בכסף להנאתו וליצור דברים מדהימים באמת.

שנה לאחר מכן, קליין התפרסם בבילוי הבוהמייני של ניו יורק ואף כיכב במגזין מבריק בעצמו. אלו היו שנות חיים מטורפות, לדברי המעצב עצמו, שליוו במסיבות רבות, אלכוהול וסמים. עם זאת, באופן מפתיע, זה לא השפיע בשום צורה על הביצועים שלו, ובשנת 1970 הוא החליט להשיק קו בגדים לנשים.

בהסתמך על ז'קט הגברים הקלאסי, הוא יצר את המעיל של PerCoat, שנתן במשך זמן רב את הטון לטרנדים האופנתיים של אז. היום הדגם הזה מוכר לנו כמעיל אפונה - מעיל קצוץ כפול חזה שלא יוצא מהאופנה.

1978 סימנה נקודת מפנה בהיסטוריה של המותג. קלווין הבין הרבה לפני שג'ינס הוא פריט מלתחה שתשומת לבם של מעצבים מפורסמים נשללה ללא צדק.

עד לרגע זה, מכנסי ג'ינס היו קשורים לבגדי עבודה, ודווקא קלווין קליין חולל מהפכה באופנה עם יציאת הג'ינס הממותג הראשון. הם הפכו לסמל של אצילות ומיניות, וכל פאשניסטה אמריקאית חולמת כעת לקבל זוג מסוגנן עם האותיות היקרות CK.

בהמשך הפכה קליין לראשונה שצבעה ג'ינס לשחור ותפרה דגם צמוד.

בתחילת שנות ה-80 החל המותג לייצר תחתונים לגברים, שנחשבים כיום לאגדיים. הרצועה האלסטית הרחבה עם לוגו המותג הפכה אותו לזיהוי בכל העולם, ומספר הזיופים והעותקים ממשיך להיות מיוצר באינספור מהדורות כיום.

הכנסות החברה צומחות במהירות, בגדי המותג נמכרים ברחבי ארה"ב ואירופה, וההכנסה השנתית שלו עולה על 600 מיליון דולר!

עם זאת, השתלשלות העניינים הזו מוצדקת למדי, כי בעל המותג שופע רעיונות חדשניים שמתקבלים בהתלהבות בציבור. אחד המשמעותיים ביותר, ללא ספק, הוא יצירת הסגנון יוניסקס.

קלווין קליין היה הראשון שיצר קולקציית בגדים שאינה נורמטיבית מגדרית, כלומר התאימה באותה מידה לאנשים משני המינים. הוא עשה את המהפכה הגדולה ביותר בתולדות האופנה המודרנית, בכך שנטש את המסגרות והמוסכמות ואפשר לאנשים ללבוש את הבגדים הנוחים והנוחים ביותר, ללא קשר למגדר.

המעצב לא רק הניח מגמות אופנה בעצמו, אלא גם הגיב מהר ככל האפשר לכל שינוי בתעשיית האופנה. לדוגמה, כשהסגנון הצבאי נכנס לאופנה בתחילת שנות ה-2000, מבחר המותג היה מהראשונים שכלל מכנסי מטען וביגוד מגן. החברה גדלה בהדרגה לאימפריה ומתחילה לפתוח את הבוטיקים שלה במזרח.

למרות הפופולריות המדהימה, ההכנסה השנתית של מיליונים וכמה פרסים יוקרתיים, לאחר 30 שנות עבודה בלתי נלאות, קליין מתחילה לחשוב על חופשה.

בשנת 2003 נמכרה החברה לתאגיד החולצות פיליפס ואן הוזן תמורת 400 מיליון דולר. המעצב קיבל את הזכות להיות יועץ באימפריה הענקית הזו ולבחור יורש חדש כשהוא רוצה לפרוש לחלוטין. המעצב החדש של המותג קלווין קליין הוא פרנסיסקו קוסטה הברזילאי. הוא נשאר נאמן למסורות, ויצר בגדים במינימליזם המוכר לחובבי המותג.

ב-2016 הוחלף על ידי רף סימונס, שנשאר בתפקיד זה היום.

המותג היה ונשאר אחד מהמוכרים, המצליחים והנמכרים בעולם כולו. הקונספט שלו, כמו קודם, מבוסס על קיצור ופשטות שלעולם לא יוצאים מהאופנה.

לפני שנה, המותג חזר למעמד המדובר ביותר בזכות מסע הפרסום #mycalvins בהשתתפות הזמר הפופולרי ג'סטין ביבר ודוגמנית העל קנדל ג'נר.

פרסום של בית אופנה זה בדרך כלל ראוי לתשומת לב מיוחדת, ולכן אנו מזמינים אותך להכיר את הקמפיינים המשמעותיים ביותר בתולדותיו.

אנחנו כבר יודעים שקלווין קליין הוא סוג של מהפכן בעולם האופנה, מייסד אחד הסגנונות הפופולריים ויוצר הג'ינס המעצבים הראשון. בנוסף, הוא אגדה בעולם הפרסום, עם הרבה שערוריות הקשורות בשמו.

הכל התחיל עם הפרסום הראשון אי פעם של ג'ינס, שהפך מאוחר יותר לאחד מסמלי המהפכה המינית בארצות הברית. לא מפתיע, כי בפוסטר הופיעה ברוק שילדס בת ה-15, ועל שלט החוצות היה כתוב "אתה יודע שאין שום דבר ביני לבין הג'ינס שלי?"

התגובה הציבורית הייתה מחרישת אוזניים - באותה תקופה האשימו המדינות הפוריטניות את קליין בקידום פורנוגרפיית נוער, אך במקביל, מכירות הג'ינס זינקו.

מודעה זו התחילה סדרה של פרובוקציות פרסומיות של המותג KC, וגם מותגים אחרים קלטו את המגמה הזו.

בשנת 1988 הפכה הדוגמנית הצעירה כריסטי טרלינגטון לפנים של אוסף קלווין קליין. לאחר מכן, היא הפכה לפנים של המותג יותר מפעם אחת. לדוגמה, בשנת 2013 נחתם איתה שוב חוזה, וכריסטי שוב כיכבה בצילום פרסומת גלוי, כי דמותה הייתה מושא להערצה אפילו בגיל 44.

בתחילת שנות ה-90 המותג שוב זעזע את הציבור - לראשונה הוצג גוף גברי כמעט עירום בפרסומת להלבשה תחתונה. שלט חוצות המתאר את מארק וולברג מתהדר במרכז מנהטן, קלווין מואשם בקידום מיניות מוגזמת והוללות, והמכירות שוב מגיעות לנקודה קריטית.

כיום, תמונת המצב של מארק עם שרירי בטן מושלמת וחיוך מחטא היא גם אחת האייקוניות והבלתי נשכחות שבהן.

מסע הפרסום הציגה גם קייט מוס בת ה-18, שהקריירה והפופולריות שלה החלו עם המותג הזה. יחד עם וולברג היא כיכבה בפרסומת לבושם יוניסקס האגדי Calvin Klein One, וכן בפרסומת לג'ינס, ששוב זעזעה את הציבור - פרט לבגד הזה, היא לא לבשה שום דבר אחר.

לקייט כבר הייתה תדמית שערורייתית, אז הם עבדו בצורה מושלמת עם המותג קלווין קליין. הם שיתפו פעולה במשך זמן רב למדי, עד שבשנת 2003 הגיעה נטליה וודיאנובה להחליף אותה. היא המשיכה את המסורת - אותו סוג של בייבי פייס, גזרה רזה ובו בזמן סקסית.

ב-2007, המותג עדיין המשיך להדהים - בחור שחור, השחקן דג'ימון הונסו, כיכב לראשונה בפרסומת לליין תחתוני CK לגברים. זה נתן תנופה חדשה לפיתוח המותג, שהחל לנוע לכיוון מרדני.

שנתיים לאחר מכן, קלווין קליין התמודד שוב עם שערורייה. המותג החליט ללכת מעבר וליצור הלבשה תחתונה לילדות עם צורות עקומות, שהצליחו לייצג בצורה נאותה את אווה מנדס הלוהטת. הפרסומת הבוטה, שבה כיכבה השחקנית, כונתה "פורנוגרפית" ו"סקסית כמו לעזאזל".

יש לציין שהרוב המכריע של תמונות הפרסום של CK הן צילומי שחור ולבן לקונים. אין בהם שום דבר מיותר, רק דגש על המוצר עצמו ועל גוף הדגם.

הפילוסופיה של המותג תמיד הייתה פרובוקטיבית, ודוגלת בכך שלמיניות אין גבולות. גישה זו לא יכלה להגיע בקלות, כך שבזמן מסוים קלווין קליין עמד בפני הליכים משפטיים רבים.

ב-1995 החלה חקירה שהאשימה את המותג בניצול קטינים בפרסום מיני. הציבור דורש לאסור על פרסום פרובוקטיבי עם ברוק הצעירה, ומספר פרסומים מרכזיים תומכים בה.

כדי למנוע את השמדת החברה שלו, קליין נאלץ לציית, ולאחר מכן בוטלו כל האישומים נגדו.

המותג עמד בפני ליטיגציה יותר מפעם אחת, מכיוון שהמעצב מעולם לא הפסיק ליצור מסעות פרסום שזעזעו את החברה.הוא שילם מיליונים בתביעות והתנצל בפומבי כשהמכירות של המותג שלו המשיכו לגדול. איש לא חולק על כך ששערוריות הן שהפכו לאחד ממרכיבי ההצלחה של סי.קיי, והפכו לחלק מתדמית החברה.

• קולקציית קלווין קליין היא קו מונו-מותג יוקרתי המייצר את ההלבשה התחתונה, ההלבשה והאביזרים האיכותיים ביותר.
• CK קלווין קליין - ביגוד והנעלה לא יקרים.
• קלווין קליין (ווייט לייבל) - בגדי ספורט והנעלה.
• ג'ינס קלווין קליין - בגדי ג'ינס.
• קלווין קליין גולף - ביגוד גולף, הנעלה ואביזרים.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - שעונים ותכשיטים מינימליסטיים בלעדיים;
• בית קלווין קליין - ביגוד ואביזרי בית מסוגננים.
• תחתוני קלווין קליין היא ליין של תחתונים מפורסמים.

בעבר, הלבשה תחתונה הייתה מכוערת אך מעשית, או לא נוחה אך מפתה. כל זה השתנה עם הופעת התחתונים של קלווין קליין - תחתונים וחזיות הפכו לנוחים וסקסיים בו זמנית.

הפופולריים והיום הם דגמי כותנה עם רצועה אלסטית רחבה שעליה מוחל הלוגו של המותג. המבחר כולל דגמים קלאסיים, תחתוני טנגה, חוטיני, ביקיני ומכנסיים קצרים, כך שכל ילדה יכולה לבחור את הדגם המתאים לה.

גם חזיות מגוונות - הן חולצות נוחות, דגמים אלגנטיים עם חוטים ושכיבות סמיכה. כמובן, זה לא שלם בלי דגמי תחרה, עם זאת, הם תמיד מאופקים ולקוניים. אין אלמנטים מיותרים, רק כותנה דקה ותחרה עדינה, שנוצרה כדי להדגיש את יופיו של הגוף הנשי.

בגדי ים, המוצגים במגוון, ישמרו תמיד על הקונספט של המותג - מינימליזם בלתי משתנה וצבעים מאופקים, אך יחד עם זאת הם הופכים את הדמות מפתה וסקסית.

קו קלווין קליין הום מציג בגדי בית בהם תרגישי נוח ומושך. זה יכול להיות חלוק דק, מכנסי פיג'מה מכותנה וחולצת טריקו, או מכנסיים קצרים עם גופייה.

אתה יכול להשלים את המראה הביתי שלך עם סווטשירט או סווטשירט, שיהיה הכרחי בעונת החורף.

מכיוון שהמותג הזה הוא שהניע את הג'ינסים לעולם האופנה הגדול, מכנסי ג'ינס עם תווית CK הנחשקת הם עדיין התגלמות של סגנון וטעם ללא דופי.

ג'ינס עם תפר "אומגה" ממותג על הכיסים האחוריים הם תמיד איכותיים ומינימליזם דיסקרטי. המבחר כולל מגוון דגמים, קלאסיים וטרנדיים כאחד - עם שפשופים, חורים ושאר אלמנטים עיצוביים.

חולצות טי עם הלוגו של CK מעולם לא יצאו מהאופנה. הם היו פופולריים במיוחד בשנות ה-90, ועכשיו, עם החזרה לאופנה של עידן זה, הם שוב זכו לפופולריות חסרת תקדים. המותג מוכיח שוב שקיצור ופשטות הם יפים ומסוגננים להפליא.

כמעט כל קו מכיל מגוון בגדים עליונים לכל טעם. כמובן, מעילי פוך הם הפופולריים ביותר. רבים מהם הם מעילי קווילט קצרים, הפופולריים בקרב צעירים. הם נוחים וקלי משקל - מושלמים ללבוש יומיומי.

יש אפשרויות ארוכות יותר - מעילים מרופדים. לכל הדגמים עיצוב דיסקרטי ודיסקרטי המזכיר סגנון ספורטיבי. כך גם לגבי המעיל - אורך בינוני, גזרה קלאסית, צבעים ניטרליים. לפעמים יש דגמים עם עיטור פרווה על מכסה המנוע.

הלבוש החיצוני של המותג הזה מכוון לתושבים פעילים ותכליתיים של המטרופולין.

כל הנעלה של CK המוצגת שומרת על הקונספט של המותג. אלה תמיד דגמים מאופקים ללא סלסולים ותפאורה יומרנית, ללא קשר לקו. המגוון כולל סנדלים וסנדלים, כפכפים וכפכפים בסגנון ספורטיבי עם לוגו קלווין קליין, נעליים עם ובלי עקבים.

הביקוש הגדול ביותר הוא לנעלי ספורט קז'ואל, שיכולות לשמש אלטרנטיבה מצוינת לנעלי ספורט של מותגי ספורט מפורסמים. עשויים מעור אמיתי, הם נוחים ונוחים ללבישה.

המפתח להצלחה של שעוני קלווין קליין הוא סגנון ללא דופי ואיכות שוויצרית מסורתית. הם מיוצרים תחת מותג נפרד СK Watch Co. בע"מ, אשר נוצרה באמצעות שיתופי פעולה בין המותג CK ליצרנית השענים הנודעת Swatch Group.

השעון הראשון של המותג, המיועד לאנשים דינמיים צעירים, שוחרר ב-1997. עיצוב בהיר ונוכחות של לוגו תאגידי בקרב יצרנים רבים אחרים.

מדי שנה יוצאת קולקציית שעונים חדשה המחולקת לשלושה תחומים: דגמי מעצבים, נשים קלאסיות וגברים קלאסיים.

לאחרונה, דגם הפלאש זכה לפופולריות רבה - מדובר בצמיד מתכת רחב שעליו מתמזג החוגה עם המארז. השעונים האלה הם מסוגננים להפליא ומגוונים לחלוטין. הם ייראו טוב עם לבוש קז'ואל, עסקי ואפילו מראה ערב.

הדגם הנמכר ביותר היה תמיד ה-Reversible. בהם, הסוגר ממוקם מתחת לחוגה, ורצועת העור היא לרוב דו צדדית.

התיקים והארנקים של קלווין קליין נבדלים בעיצובים המאופקים ובצבעים המרגיעים שלהם. בעבר כל דגם שולב עם כל הבגדים שהוצגו בקולקציה. כעת אביזרים שייכים לקו נפרד, כך שהמבחר הפך למגוון יותר.

הוא מציג דגמים מרווחים יומיומיים שונים - קונים, נעליים ונוודים, וקרוס-גוף קומפקטי עם רצועה ארוכה. יש גם קלאצ'ים אלגנטיים קטנים לפרסום.

כל אביזרי קלווין קליין נועדו לדחות את העומס ולהקדיש תשומת לב מיוחדת לפרטים. זהו הקונספט המרכזי של הקו שנשמר במשך שנים.

הבושם הראשון של המותג שוחרר בשנת 1978, אך ניסיון זה לא צלח. למרות זאת, קליין לא ויתר על הניסיון ליצור את הריח המושלם, והוא הצליח. ב-1985 יצא הבושם Obsession, עבורו כיכבה קייט מוס עירומה.

לאחר מכן יצאו הניחוחות האייקוניים בעלי הפרופיל הגבוה Eternity (1988), Escape (1991) ולבסוף, בשנת 1994, נוצר הבושם לשני המינים CK One, שהמבקרים רואים בו את היצירה הטובה ביותר של המותג.

הניחוח הרועש והפופולרי ביותר עד כה הוא ללא ספק Euphoria, שיצא ב-2005. היא זכתה בפרסי FiFi היוקרתיים - מעין אנלוגי לאוסקר, המוענק על הישגים בתחום הבישום.

קלווין קליין הוא אחד המותגים המזויפים ביותר. בפרט, זה חל על תחתונים, בשמים ושעוני יד.

האחרון חייב בהכרח אריזה עם לוגו, תעודת איכות ואחריות מהיצרן. לכל דגם יש בדיקה מקורית על המארז, הרצועה והאבזם - זה מאפשר לך להבחין אפילו בעותק איכותי מאוד.

בבחירת בשמים של קלווין קליין, שימו לב לאריזה - עליה להיות בעלת הולוגרמה, ובחלק התחתון - קוד אצווה מיוחד המאפשר לבדוק לא רק את האותנטיות, אלא גם את חיי המדף של הניחוח. ראוי לציין שעלות בשמי CK היא בקטגוריית המחיר האמצעית, כך שרוב הבנות יכולות לרכוש בשמים מקוריים מבלי לפגוע בארנק.

הכל תלוי בשורה שבה אתה רוכש את הפריט לבחירתך. אם הוא זול, אז אין טעם לסמוך על איכות יוקרתית, ולהיפך, כל הפריטים מליין הפרימיום ישמחו אותך גם במראה, באיכות וגם בלבוש לטווח ארוך.