יום שני הזול

זה די נדיר בשוק שיש מותג שמגלם מושגים ורעיונות מסוימים בכל מוצריו. ממוקם בבירת שוודיה, Cheap Monday מתגאה בשילוב נהדר של מחיר נמוך ומדיניות חזקה. זהו מותג פשוט האהוב על כל בני הנוער האירופאים, אשר למרות הפופולריות שלו, אינו נציג של השוק ההמוני הרגיל.

החברה השוודית המייצרת בגדים ואביזרים לגברים ולנשים Cheap Monday שייכת למותג הנוער הידוע H&M (Hennes & Mauritz AB). לכל מבחר המותג יש אוריינטציה אנטי-דתית, מרדנית, המושכת את קהל המתבגרים, הנוטה להביע באופן אקטיבי את עמדתם הרדיקלית.

Cheap Monday מיועד בעיקר לבלתי פורמליים ולחסידי תת-תרבויות שונות, והמחיר המשתלם הופך את מבחר המותג למשתלם ומבוקש בחוגים אלו.

ההיסטוריה של Cheap Monday החלה בתחילת שנות ה-2000, כששני חברים משוודיה - אדם פריברג ואורג'אן אנדרסון - החליטו לפתוח חנות יד שנייה צנועה בשם Weekend בפאתי שטוקהולם. גם למרות העובדה שה"בוטיק" שלהם היה פתוח רק בסופי שבוע, הוא זכה במהירות לפופולריות בקרב צעירי הבירה. הידיעה שנפלה על המייסדים גרמה להם להקים חנות גדולה יותר במרכז העיר. מאז החלו להופיע על המדפים פריטים מרובי מותגים, משומשים וחדשים של חברות יוקרתיות. החנות נפתחה מדי יום ושינתה את שמה לשבוע יום.

ארבע שנים לאחר מכן, המייסדים השיקו מותג ג'ינס משלהם שעלותו אפילו פחות ממה שהם מכרו קודם לכן. במקביל, פותח לוגו החברה - גולגולת עם צלב הפוך על המצח (סמל לשטניזם) - וכן הדגם הראשון של מכנסי ג'ינס דקיקים במתח.המיזם זכה להצלחה סוחפת לא פחות, החברה התפרסמה יותר ויותר.

נחזור ללוגו. הרעיון היה שייך לחבריו של אנדרסון - ברן אוטלדקס וקרל גרנדין... הצלב ההפוך היה אמור לגלם את היחס השלילי של היוצרים לדת, מכיוון שלדברי אוריאן, הנצרות הייתה זו שתמיד הייתה הסיבה לכל הסכסוכים המזוינים. עם זאת, בשנת 2010 הוחלט להסיר את הצלב מהלוגו ולהחליף אותו בקו האנכי הרגיל, אולם מעריצים נאמנים של המותג זוכרים איזה קונספט נתמך במקור על ידי החברה.

ההצלחה של Cheap Monday בשנת 2005 הובילה להרחבת מבחר המותג, ובנוסף לג'ינס קז'ואל החלה החברה לייצר בגדים נוספים שכבר התפרסמו מחוץ לשוודיה. כיום, חנויות של מותג נוער זה פתוחות ביותר מ-30 מדינות, כולל רוסיה.

אמנם המותג לא השתרש בארצנו: מחלקת Cheap Monday נפתחה פעם במרכז קניות בשדרות צווטנוי, אולם היא נסגרה ב-2014 בגלל רווחיות נמוכה. החברה לא הצליחה לכבוש אף אחד מבני הנוער של פטרבורג: בבירת הצפון היא הצליחה להחזיק מעמד כשנה בלבד.

מאז 2009, אן-סופי באק, מעריצה אמיתית של סגנון שוודי קלאסי, הפכה למעצבת הראשית של החברה. בזכותה הוסיפו לקולקציות Cheap Monday קרדיגנים, שמלות קיץ, שמלות, חולצות טריקו ואפילו הלבשה עליונה (מעילים, ז'קטים). צבעים כהים "שחוקים": שחור, אפור, כחול מעניקים לבגדיה סגנון צפוני מיוחד. מודלים כאלה נבדלים במיוחד על ידי המעשיות שלהם.

בגדי מאנדיי הזולים זמינים כעת בחנות המקוונת הרשמית, אתר הרב-מותגים הפופולרי Asos.com. בוטיקים ממותגים פועלים בהצלחה בפריז, לונדון, קופנהגן, בייג'ינג.

כפי שכבר ציינו, ג'ינס לנשים ולגברים הם המוקד העיקרי של Cheap Monday. המותג מציע בעיקר דגמים מחודדים, קצוצים ורזים, כמו גם ג'ינסים אופנתיים עם כיסים מעוצבים.

בנוסף, המותג משיק קו אקססוריז משלו - כובעים, תכשיטים, משקפי שמש וכו'.

בגדי יום שני הזולים אינם נחותים בשום אופן מדברים דומים של נציגים אחרים של השוק ההמוני, אבל הם גם לא עולים עליהם. אבל, בניגוד לרבים אחרים, החברה לא חוטאת במיתוג מוגזם: הלוגו לרוב ממוקם על האבזור ואינו בולט כלל, ונסגר בחגורה על המכנסיים.

היצרנים לא מקדישים תשומת לב רבה לפרטים, תוך שימוש בחומרה פשוטה אך עמידה. עכשיו בקולקציות Cheap Monday, יש גם פריטי ארון בגדים בסיסיים (חולצות משובצות, חולצות טי, מכנסיים קצרים), וגם דברים בהירים, אקסטרווגנטיים עם הדפס או עיצוב מקורי. הפופולריים ביותר הם הבגדים בסגנון גותי או גראנג' - מחוספס, אבל באותו זמן מסוגנן ויוצא דופן.

אבל באופן כללי, המותג מתמחה בסגנון קז'ואל, לא טריוויאלי ומתאים לכל נער מודרני, אם כי ניתן למצוא גם מוצרים לא סטנדרטיים עם גזרות אסימטריות או גזרה יוצאת דופן.

עם התפתחות המותג, המבחר שלו מתחדש באופן קבוע בדברים מעניינים חדשים, בגזרה מקורית שונה. לצד סקיני ג'ינס החלה החברה לייצר דגמים רחבים ומתרחבים, וגם קרועים בעיצוב מרושל. בנוסף, היו נעלי ספורט, סוודרים וסוודרים, תחתונים וסטים ביתיים.

המגוון אינו יכול להתהדר באיכות פרימיום מיוחדת: כל הפריטים מיוצרים בסין ובמדינות אחרות באסיה. אבל המחיר הנמוך אינו מעיד על כך, בגדי Cheap Monday הם די טובים לרמתם. החומר העיקרי הוא כותנה, לעתים קרובות מעורבב עם אלסטן או ויסקוזה. יש גם חולצות מ-100% כותנה שהן די נעימות למגע.

כל הייצור נעשה במכונה, ללא עבודה ידנית. המבחר די ססגוני. באותה מידה של הסתברות אפשר למצוא גם חולצה איכותית וטובה וגם טי שירט מטופשת עם לוגו ענק של החברה על החזה.אבל, מצד שני, האם כדאי לצפות למשהו מדהים ממוצרים של מותג שהתחיל כיד שנייה?

הצרכנים חלוקים בדעתם לגבי המותג. יש אנשים שאוהבים את הרוח והסגנון המרדניים, יש כאלה שאדישים לזה. חלק מהאנשים מוצאים דברים בנאליים ולא מעניינים מדי, בעוד שאחרים רואים בעיצוב בגדים מבריק ויוצא דופן. דבר אחד בטוח: לא סביר שמוצרי Cheap Monday יתאימו לחובבי הקלאסיקה.

מעריצים נאמנים של המותג - בני נוער, צעירים - משאירים משוב חיובי על הפריטים שנרכשו. לדברי רבים מהם, בגדים מ-Chap Monday מדגישים את גילם הצעיר ומאפשרים להם לבטא את האינדיבידואליות שלהם... כמובן שהיתרון העיקרי של מוצרי המותג הוא המחיר הנמוך של מוצריו.

רוב הקונים לא מרוצים מהאיכות הבינונית והפרימיטיבית של הבגדים. רבים אינם מרוצים מהעיצוב הקליט. חסרון נוסף של בגדים, שציינו רבים, הוא שלעתים קרובות הם קטנים במידותיהם, ולכן דבר שהוזמן מחנות מקוונת הוא תמיד חזיר.

לאחר שהכרת את עצמך עם מספר רב של ביקורות הפוכות לחלוטין, אתה יכול בדרך כלל לשרטט את היתרונות והחסרונות העיקריים של מוצרי Cheap Monday.

יתרונות:

• מודרניות - בגדי מאנדיי זולים מתאימים לטעמם של צעירים;
• סבירות - קטגוריית המחיר האמצעית מאפשרת לך להיראות מסוגנן ללא עלויות גבוהות;
• פשטות - המותג מתמחה בעיקר בלבוש קז'ואל, פשוט ומעניין בו זמנית.

חסרונות:

• רחוק מאיכות פרימיום - קונים מתלוננים על חוטים בולטים ותפרים לא אחידים;
• משני - המותג אינו שונה בהרבה מנציגים אחרים של השוק ההמוני, ואת הדגמים והסגנונות המיוצרים ניתן למצוא בכל חנות נוער אחרת;
• חוסר תשומת לב לפרטים - אביזרים זולים למדי משמשים בייצור.

אבל אל תנזוף ב-Chap Monday על שלא עמד בציפיות שלנו במלואן, לפעמים גבוהות מדי. עלינו להתחשב בעובדה שהמותג הוקם על ידי שני בחורים צעירים פשוטים ובהתחלה נתפס בעיניהם כסוג של תחביב, שבזכות השאיפות של היוצרים צמח בסופו של דבר לפרויקט עסקי מוצלח למדי שאתגר את כל תרבות ההמונים ועמדות דתיות.

ולמרות שהמגוון של המותג אינו מתיימר להיות ייחודיות ובלעדיות, Cheap Monday עדיין פופולרי בקרב הדור הצעיר. בנוסף, הפילוסופיה של המותג אומרת ישירות שאדם יוצר את הסגנון הייחודי שלו ומבטא את האינדיבידואליות שלו, והמותג רק מספק לו את האפשרות לבחור את הדברים הדרושים לכך. זוהי דוגמה למותג מקומי שצמח ברחבי העולם.