איך להפוך לקופירייטר מאפס?

קופירייטר במוחו של אדם רגיל הוא אדם שלא נפרד ממחשב, מקליד טקסט במהירות תגובתית ויכול לעבוד גם בעיירה סיבירית מכוסה שלג, אפילו בבאלי נינוחה. ואין טעויות גדולות בראייה כזו: כל זה באמת אפשרי, אבל הדרך המקצועית יכולה להיות קוצנית יותר, והצלחה רצינית מגיעה ליצירתיים ביותר ומוכנים ללמוד הרבה ולעבוד על עצמם.

להיות קופירייטר מאפס זו בקשה פופולרית מאוד באינטרנט, מכיוון שכל כך הרבה אנשים היו רוצים לעבוד מרחוק, מהבית, בלי נסיעות מעייפות למשרד ברחבי העיר. וזה יתרון שאין עוררין על המקצוע. עוד אחד - אפשר לעבוד בלי השכלה מיוחדת. למרות שנקודה זו דורשת הסתייגות: לא תמיד. חברות מסוימות, וגם לקוחות בודדים, מעוניינים בתעודת קופירייטר ודורשים ציות. אפשר לומר שלעיתונאים ולפילולוגים יש סיכויים גבוהים יותר, אבל לא תמיד. לדוגמה, קופירייטינג רפואי רק לעתים נדירות שוכר אנשים ללא השכלה רפואית.

כניסה למקצוע כוללת את הגורמים הבאים.

• קורסים מקצועיים. הם יכולים לעזור, אבל הם לא נותנים ערבויות. אם אדם צריך בסיס, הוא רגיל לבצע משימות לימוד וזה עוזר לו להבין את המקצוע, קורסים יעזרו (תלוי באיזה כמובן). אם הוא מתרגל טהור ולא אוהב תיאוריה, אבל לומד ממש תוך כדי, הקורסים לא צפויים להצדיק ציפיות. אולי עדיף ללמוד את הסוג האחרון לאחר כניסתו למקצוע, כאשר הוא מוצא את עצמו בו ומחליט להשיג דריסת רגל.
• נכונות לבנות תיק לתקופה ארוכה, הרבה ועם קצת סיכונים. לא הכל ישולם.לא הכל ישולם שכן הקופירייטר עצמו מעריך את עבודתו. הוא בטוח ייפגש עם רמאים לפחות פעם אחת. פעם אחת, האם זה יובס על ידי מבקר או לקוח. אולי, כדי להצהיר על עצמו על משאב גדול עם מוניטין טוב, הוא ישלח לשם תריסר מאמרים, ורק העשירי יירה ויהפוך לכרטיס הביקור שלו.
• הבנה שתצטרך לכתוב לא רק מאמרים, אלא גם ליצור דפי נחיתה, תיאורי פרסום של סחורות, לעבוד על ניוזלטרים באימייל, לכתוב תקצירים. כישורים מקצועיים כאלה יכולים להפחיד מתחילים, אבל אם כן, עדיף לא להסתבך בקופירייטינג. הוא גמיש, הוא משתנה, ככל שסדר היום של סביבת המידע משתנה, והוא אוהב את מי שמוכן ללמוד כל חייהם המקצועיים.

אם אדם מבין את שלושת הנקודות החשובות הללו, מקבל, בוחר איזושהי התפתחות ביחס שלהם, הוא יכול להתחיל לעבוד ללא כל ניסיון. ישר מיום שני, מאפס, לשבת ליד השולחן בבית.

אין הכשרה בכלל. אם קורסים יקרים יקרים מדי, אבל מתחיל רואה צורך להבין איך ועם מה הוא יעבוד, אתה יכול לבנות לעצמך תוכנית הכשרה אישית.

דוגמה לתכנית כזו.

1. הניסיון של אחרים. יש מספר עצום של מאמרים ופוסטים באינטרנט בנושא "איך הפכתי לקופירייטר". הם טובים בלהכנס למקצוע ולעזור להימנע מטעויות מניסיון של מישהו אחר. לאחר קריאת 5-10 מאמרים כאלה, כבר עולה תמונה כללית של הסיכויים.
2. ניסיון כתיבה. מספר המשאבים שמתחיל יפרסם בחינם הוא עצום. במקרה זה, לא מדובר בפשע: האדם כותב, שולח, מפרסם עבודה ומחפש אם הצליח. הוא יכול להגיש מאמר זה לשיפוטם של עמיתים ברשתות חברתיות ציבוריות מקצועיות ולקבל את הביקורות הראשונות. הם גם נהדרים ללימוד היסודות.
3. הרצאות חינם. אם אין כסף מיותר להכשרות וקורסים בתשלום כדי להיכנס למקצוע, תוכלו להפעיל את Rutube ולמצוא שם כמה הרצאות גדולות ואיכותיות שגם מעניקות הבנה רחבה בעבודתו של קופירייטר.
4. צפו בפרקים של בלוגרים פופולריים המדברים על קופירייטינג. זה גם בחינם ומאוד חינוכי.
5. קרא ספרות המלמדת אותך לכתוב טקסטים. בין ספרים כאלה, למשל, דניס קפלונוב "קופירייטינג עסקי", איליכוב וסאריצ'בה "כתוב, צמצם", סשה קרפינה "אנחנו כותבים בצורה משכנעת. הקופירייטר שלי ", רוי פיטר קלארק" 50 דרכים לכתוב ", נורה גל" המילה חי ומת ". תמיד כדאי לקרוא לקופירייטר, ולא רק בהתחלה מקצועית.
6. למד מהטובים ביותר. יש כל כך הרבה אתרים טובים ברשת שעבורם עובדים סופרים מוכשרים שלא תהיה בעיה לאף אחד להרכיב את הבחירה שלו. ואז הכל פשוט: אנחנו מוצאים את העבודה שלהם, קוראים אותה בעיון, כותבים רגעים מגניבים במיוחד. לא, כנראה שלא תצטרכו להשתמש בהם, כי אלו הממצאים של המחבר. אבל כל הכישרונות הועתקו בהתחלה, אז הסגנון השתכלל.

העיקרון העיקרי של תקופת ההכשרה הוא שתיאוריה ופרקטיקה תמיד הולכים ביחד. במהלך היום אפשר להאזין להרצאות בזו אחר זו, אולי ייקח עוד חצי יום ללמוד יצירות מופת של אחרים, אבל בערב צריך לשבת ליד המחשב ולכתוב משהו בעצמך. אפילו עמוד אחד.

כדי לשלוט במקצוע של קופירייטר, צריך להכיר את השוק. זה פרילנסר, מה שאומר שאף אחד לא ייתן את העבודה, אתה צריך לקחת אותה בעצמך.

כדי למצוא את העבודה הראשונה שלך, עליך להוריד מיד את רמת הדיוק. הזמנות יקרות - יש כבר תור של מיטב הכותבים עבורן, שגם התחילו עם כתבות פרוטה. אבל אתה לא יכול ליצור תיק עבודות בלעדיהם.

האפשרות הטובה ביותר היא החלפות. שם צריך להירשם, לקרוא את תנאי העבודה, להבין אותם ולהתחיל מהר.יש בורסה עם תגי מחיר גבוהים, אבל העורכים בודקים את העבודה לאט, והכתבות נחטפות על ידי המתחרים כרגע. יש בורסות שבהן הם משלמים לא כל כך הרבה, אבל יש הרבה עבודה וכל הצוות עובד מיד.

תשומת הלב! למי שעובד מרחוק עיקרון התשלום חשוב. חלק מהחילופים מסתפקים עם המחברים לא יותר מפעם בשבועיים, וזה לא מאוד נוח. ישנו עיקרון של תשלום שורה אחר שורה, כאשר כסף לעבודה נמשך פעם אחת, או אפילו פעמיים ביום. קרא את תנאי התשלום עוד לפני שאתה לוקח את המאמר לעבודה.

יש דעה קדומה שאי אפשר להרוויח הרבה בבורסות ושאין להתעכב עליהן. אבל מספר עצום של קופירייטרים יגידו "אתה לא יכול לשים את הביצים שלך בסל אחד". לכן, אפילו כותבים מנוסים מאוד יכולים לעבוד בחילופי דברים צנועים, שבהם הם מבינים הכל, והדרישות, התשלום, נושאי המאמרים מרוצים יותר. אבל זה רק חלק מהעומס המקצועי שלהם: הם גם ממלאים אתרים בתוכן, מנהלים רשתות חברתיות (הם כותבים כ"קול המותג") וכן הלאה.

בורסות רבות מציעות להציג מאמרים משלהם, כלומר לא את אלה שהלקוח מבקש ונותן את תנאי ההתייחסות, אלא משלהם. הם לא קונים כל כך מהר, לפעמים הם תלויים בבורסה במשך חודש, אבל אתה יכול לנסות. במיוחד אם הכותב יודע על SEO, מבין בסמנטיקה ומילות מפתח, ומבין אילו נושאים יהיו מבוקשים ואיך לכתוב מאמר כדי שאנשים ירצו לקנות אותו.

ניתן למכור מאמר פעם אחת בלבד: לאחר המכירה, הזכויות עליו עוברות לקונה. זוהי נקודה חשובה מאוד, שבה מתחילים נוקבים לעתים קרובות.

כלליסט הוא מומחה שיכול להיות בעל מגוון רחב של פונקציות. מדובר בגורו טקסט שיודע במה נבדל longread מדיוור פרסומי (לא רק בצורה, אלא גם באופן הצגת הטקסט).

מה קופירייטר אוניברסלי עושה:

• יוצר סיסמאות;
• עוסק במתן שמות;
• כותב סקריפטים לסרטונים (וידאו ואודיו);
• מארגן תמיכת מידע עבור מגוון משאבים;
• מציג מצגות בהירות ומשמעותיות;
• מכין הודעות לעיתונות;
• יכול לעבוד ככותב נאומים;
• בעל ניסיון בעריכה והגהה.

כיום, קופירייטרים יכולים למצוא את עצמם גם ביצירת תסריטים לסרטי תאגיד, פרסומות ומוצרי מדיה אחרים של המותג. זהו תחום פעילות רחב מאוד, לכן, קופירייטר הוא לא תמיד אדם שלא ניתן לקרוע אותו מהמחשב. הרעיון של אותו תסריט לסרט עבור החברה ייוולד בראשו, הוא יחשוב על זה לפרטים הקטנים ורק אז ירשום אותו. והמחבר עושה כסף טוב על הזמנות כאלה.

נקודה חשובה מאוד, כי תיק עבודות הוא כרטיס ביקור של מחבר, מה שמשפיע על הצלחתו המקצועית.

מה צריך להיות בתיק.

• קישורים ליצירות הטובות ביותר. כן, אלו הקישורים שחשובים. לקוח פוטנציאלי עוקב אחריו לאתר ורואה את העבודה בפעולה.
• סיכום קצר. אתה רק צריך לכתוב על עצמך בצורה פשוטה, מעניינת, תמציתית ומשמעותית. פחות פקידותיות ורשמיות, הטקסט צריך להיות תוסס, קרוא וכתוב, כך שהלקוח יוכל לראות רק את הפוטנציאל של הכותב ממנו.
• קישוט נחמד. אתה יכול ליצור אתר משלך, עמוד ברשת חברתית – היום זה הרבה יותר מתאים משליחת מסמך ללקוח.

רצוי לא להיות מוגבל ללקוח אחד. אתה צריך כל הזמן לעדכן את מסד הנתונים שלך, להסכים לשותפות חדשה, לקחת פרויקטים חד פעמיים. וכלול את כל זה בתיק העבודות שלך, בגרסתו המורחבת. יש ציבורים של קופירייטרים ברשתות החברתיות, שבהם הלקוחות מחפשים מבצעים באופן קבוע. גם מפה לאוזן עובד, עמיתים חולקים עבודה, לקוחות, קשרים ישנים עובדים.

כל מחבר יכול "לכתוב". גם המוכשרים, המנוסים והיעילים ביותר. לכן, יש צורך באתחול מקצועי לפחות כל שישה חודשים. זה נהדר שלמחבר יש טריטוריה משלו, שבה הוא כותב רק מה שהוא רוצה בעצמו. זה יכול להיות ערוץ משלך, אתר אינטרנט, בלוג, קבוצת רשת חברתית. ולפעמים המחבר צריך ללכת רק לנישה הזו במשך 3-4 ימים, כדי להתמודד עם הטקסטים שלו. אז הוא בורח ממשימות מאותו סוג, הוראות שלב אחר שלב, דרישות מחמירות.

הציפייה להוגנות מוחלטת מתמחור קופירייטינג היא חסרת סיכוי. לעתים קרובות המחבר שווה כפי שהוא טוען. ואתה יכול להיות צנוע, לא לחצות קו מחיר מסוים במשך שנים רבות, או שאתה יכול להרגיש חופשי לבקש העלאה. זהו רגע עדין, זה תלוי רק בהערכה העצמית המקצועית של המחבר, בנכונותו לקחת סיכונים, להצהיר על עצמו, להציב סטנדרטים חדשים.

אבל לא פעם כותב המחבר בשיעורים שונים: בבורסות הוא מסתפק במחירים צנועים (אבל הכל יציב שם וכסף בהישג יד כמעט כל יום), והוא מוביל רשתות חברתיות וכותב תסריטים תמורת עמלות גבוהות.

הרשימה שלהלן מכילה שגיאות שיותר מקופירייטר אחד פירס:

• קח לפי כמות - אתה יכול לכתוב 50 קילו ליום (50,000 תווים), אבל האיכות אובדת, והמחבר יבין מהר מאוד שהוא לא עשוי מברזל;
• עבודה ללא סופי שבוע וחופשות - סופי שבוע וחופשות הם הכרח, אתה צריך מיד להבין את זה;
• "צלול" למקצוע בלי מושג על כך - אם אדם לא הבין מה זה שכתוב ומהי זכויות יוצרים, מוקדם לו לקבל פקודות;
• ביצוע מטלות בדיקה נרחבות בחינם - זה מגניב לרמאים, למחבר - אכזבה עצומה;
• התעלמו משירותי בדיקת טקסט פופולריים - ראשית, הלקוח לא יאשר זאת, ושנית, זהו כלי עבודה, נקודה.

יש מעט סודות אוניברסליים, אבל יש עצות שלעיתים רחוקות מתבררים כחסרי תועלת.

1. העבודה מופרדת מחיי היום יום. לכתוב ביד אחת ולבשל מרק ביד השנייה זה קסם שלא כל אחד יכול לשלוט בו. לא, אתה צריך לקחת את העבודה שלך ברצינות, לכבות את הקול של שליחים ולבקש מהמשפחה שלך לא להפריע. וכך - מהיום הראשון.
2. קופירייטר בדרך כלל מקבל כסף יותר מפעם בחודש, אבל הרבה יותר, ויש פיתוי לבזבז אותו תוך כדי שהוא נכנס. עדיף גם לחשוב על תוכנית אחסון הכסף וחלוקת ההוצאות מיד.
3. עבודה על טקסט יכולה לקחת יותר זמן מאשר כתיבה: למצוא מומחים, ללמוד סטטיסטיקה, לקרוא ים של מקורות, להחליט על הצורה והעיצוב. אבל כל זה הוא הערובה לטקסט טוב שאנשים רבים יקראו.
4. עבודה מול מחשב מצריכה מעבר קבוע לחימום, פעילות גופנית ומנוחה של הגוף מעבודה בישיבה כזו. ללכת הרבה, לשדר את החדר לעתים קרובות יותר - כללים אלה אינם ניתנים לערעור עבור קופירייטר.
5. לקרוא את הטובים ביותר, לעקוב אחר טרנדים, לא להתעייף מלהתפתח - זה המפתח להצלחה.

וכמובן, הרבה מה לכתוב. בלי זה, בשום אופן, גם הקופירייטרים הכי מגניבים יודעים שהכוח שלהם טמון בעובדה שהם חרוצים ואוהבים מאוד את הטקסט כתופעה, ככלי, כדרך להשפיע על הקורא והצרכן.