מנהל פרסום: מאפייני המקצוע, כישורים ותחומי אחריות בעבודה

כיום, מנהל פרסום הוא אחד המקצועות הצומחים והמבוקשים ביותר. מומחים כאלה עובדים כמעט בכל מקום: במפעלים קטנים וגדולים, בתחום העסקי, עם יזמים בודדים.

מהו מקצועו של מנהל פרסום? מה היתרונות והחסרונות של זה? אילו תפקידים ממלא העובד? אילו סיכויי קריירה מחכים לאנשי מקצוע בעלי ידע? נדבר על כך יותר במאמר שלנו.

מנהל פרסום (או כפי שהוא מכונה גם - מנהל שיווק) הוא אחד המקצועות הפופולאריים והמבוקשים בשוק העבודה. התיאור של מקצוע זה הוא די רב פנים ונרחב.

אז, ב ככלל, מנהל פרסום עוסק בקידום החברה בה הוא עובד בשוק. הוא מושך קהל וקונים, מספר לציבור על המוצרים והשירותים שהמשרד מציע. עובד כזה מפתח קמפיינים שיווקיים, לומד את השוק, משתתף בפיתוח ובייצור של מוצרים מבוקשים. הודות לעבודתו של המומחה הזה, מוצרי החברה נשארים פופולריים בקרב הקונים.

כיום מנהלי פרסום מתחלקים למספר תתי סוגים: חלקם עוסקים בפרסום קונטקסטואלי ברשתות חברתיות, אחרים מומחים בפרסום חוצות (פוסטרים, באנרים וכו'). לעתים קרובות מומחים כאלה הם עובדי מחלקת יחסי הציבור.

יש לציין מיד שלמרות שעבודתו של מנהל פרסום עצמה היא די פופולארית ונפוצה, לא כולם אוהבים אותה. ולרוב זה תלוי בהעדפות הקריירה של מומחה מסוים. כך או אחרת, חשוב להתייחס לכל המאפיינים של המקצוע של מנהל פרסום (חיובי ושלילי כאחד).

נתחיל מהיתרונות. אז, המקצוע של מנהל פרסום מאופיין בתכונות החיוביות הבאות:

• מספר רב של תקשורת אישית עם מגוון רחב של אנשים (לקוחות, שותפים עסקיים, עובדי חברה ממחלקות אחרות וכו');
• ארגון והשתתפות באירועי בידור;
• מיקוד יצירתי של העבודה;
• חוסר עבודה קשה;
• פרס חומרי ראוי;
• צמיחה מהירה בקריירה.

עם זאת, עבור מומחים בתחום זה, ישנם גם חסרונות:

• מתח פסיכולוגי;
• כמות גדולה של ניירת (לדוגמה, כתיבת דוחות);
• חלק ניכר מיום העבודה מוקדש לעבודה מול המחשב;
• תחרות גבוהה בין מחפשי עבודה;
• אחריות גדולה;
• לעבוד על התוצאה.

על מנת להפוך למנהל פרסום מקצועי ומוסמך, על אדם להיות בעל השקפה רחבה ולהיות מוכשר בתחומים רבים. יחד עם זאת, בהתאם למעסיק הספציפי, כמו גם למקום העבודה, דרישות מסוימות עשויות להיות שונות, לכן, לפני הגשת קורות החיים, חשוב ללמוד היטב את תחום הפעילות הספציפי.

בכל מקרה, אבל כדי להיות מנהל פרסום אתה צריך את ההשכלה המתאימה, כמו גם להיות בעל כישורים ויכולות מקצועיות מסוימות.

נושא הכשרת מנהלי פרסום נחשב לשנוי במחלוקת למדי. אז, כמה מעסיקים מוכנים לשתף פעולה רק עם אותם מומחים שהצליחו לקבל השכלה גבוהה מתמחה.

יחד עם זאת, היום יש מספר עצום של אוניברסיטאות המאמנות מומחים כאלה. רשימה זו כוללת גם אוניברסיטאות מטרופוליניות גדולות ויוקרתיות וגם מוסדות מחוזיים. על מנת לעבוד בתחום הפרסום כדאי לבחור בתחומי הכשרה כמו שיווק, יחסי ציבור, פרסום עצמו. לקבלת קבלה, אתה צריך לקחת מקצועות כמו רוסית, מתמטיקה, מדעי החברה, אנגלית וספרות.

בעוד שלעתים קרובות תואר אקדמי אינו דרישה בפני עצמה, אתה חייב להיות בעל כישורים ויכולות מסוימות כדי להצליח כמנהל פרסום.

אז, ביניהם, לרוב נבדלים הבאים:

• יצירתיות ויצירתיות;
• חַברוּתִיוּת;
• ניסיון ויכולת ניהול משא ומתן;
• כישורי עיצוב;
• ידע בשפות זרות (לפחות אחת, אבל טוב יותר מכמה);
• יכולת חלוקת התקציב;
• סובלנות ללחץ;
• מיומנויות עבודת צוות;
• תשומת לב לפרטים;
• ידע ביסודות בניית המותג;
• כישורי עיתונאי (למשל קופירייטינג, הפקת וידאו).

יחד עם זאת, חשוב לציין את העובדה אם אתה עובד בחברה קטנה או מומחה עצמאי, אז תצטרך להחזיק בכל הכישורים הנ"ל, שכן בלעדיהם קשה מאוד לעבוד בפרסום... מצד שני, בחברה גדולה עם מחלקות פרסום נפרדות, כל אחד מהמומחים העובדים בקיא רק בתחומים אחד או כמה.

כידוע, בעת הגיוס, המעסיק שם לב לא רק לכישוריו המקצועיים וליכולותיו של הפונה (למרות שזה הבסיס), אלא גם לאיכויות האישיות ולאופיו של המועמד. תוכל למצוא סעיף דומה המתאר מאפיינים בודדים בכל קורות חיים.

בין התכונות החשובות המועילות לכל מנהל פרסום הן הבאות:

• יחס ידידותי לאנשים;
• התמקדות בלקוח;
• חַברוּתִיוּת;
• תנוחת חיים פעילה;
• התמדה בהשגת תוצאות;
• רצף יצירתי;
• כישורי מנהיגות.

מנהל פרסום הוא אדם שעליו לשלב מגוון רחב של תכונות. לכן, מצד אחד, חשוב למומחה לגשת לעבודתו בצורה לא סטנדרטית ויצירתית, כדי למצוא פתרונות ייחודיים ומקוריים. יחד עם זאת, עובד מחלקת הפרסום חייב להיות אנליסט, פרגמטיסט ואסטרטג שמחשב את פעולותיו מספר צעדים קדימה.

במהלך הקריירה המקצועית שלו, מנהל פרסום מבצע מגוון תפקידים. ביניהם:

• חשיבה דרך קמפיינים פרסומיים ספציפיים וטקטיקות פרסום של החברה כולה;
• קביעת אסטרטגיה לקידום מוצר, מוצר או שירות ספציפיים;
• לימוד האינדיקטורים הסטטיסטיים של מסע הפרסום, כמו גם המיזם בכללותו;
• ניתוח מתחרים;
• מחקר שוק;
• הפניית תשומת לב לפירמה ספציפית;
• הגדלת המכירות והרווחים של הארגון;
• חיפוש לקוחות;
• עבודה עם עורכים גרפיים;
• הצבת פרסומות;
• תכתובת עסקית.

עם זאת, רשימה זו של אחריות פונקציונלית אינה ממצה. העניין הוא שבמסגרת עבודתו מנהל הפרסום עוסק בעניינים אחרים קטנים יותר (למשל קיום פגישות, ניהול צוות). בנוסף, בהתאם לחברה הספציפית ולתחום בו היא פועלת, מנהל הפרסום מבצע גם משימות נוספות.

כפי שהוזכר לעיל, האחריות התפקודית הספציפית ותיאור התפקיד של מומחה פרסום תלויים ישירות במקום עבודתו. עם זאת, ישנן מספר תחומי אחריות אוניברסליים של מנהל פרסום.

• ליווי מנכ"ל החברה, ראשי אגפי מבנים ועובדים נוספים במהלך ביצוע קמפיין הפרסום... קודם כל, הוא כולל יידוע מלא ומפורט של כל האנשים המעורבים על פרטי קמפיין פרסומי ספציפי, תזמון שלו, רווח משוער, מספר הלקוחות שיימשכו.
• ארגון קמפיינים פרסומיים ותהליכים פנימיים. המשמעות היא שמנהל הפרסום לא רק חושב על רעיון הפרסום הכללי, אלא גם עוסק במחקר הספציפי שלו, מפתח תוכנית פעולה. זה יכול לכלול משימות כמו תקציב, בחירת אתרי פרסום ספציפיים.
• כל איש שיווק צריך להיות מודע לצד המשפטי של העסק שלו. עליו לדעת אילו חוקים, תקנון ומסמכים משפטיים אחרים מסדירים את פעילות הפרסום, לא להפר אותם.
• לעתים קרובות בארגונים, מנהל פרסום מבצע חלקית גם עבודות עיצוב.... אז, למשל, מומחה כזה יכול לפתח פריסות, ליצור עלונים וכרזות פרסום.
• תיאום פעילויות מול כל חטיבות החברה. עבודה כזו דורשת כישורי ארגון ומנהיגות חזקים.

מנהל פרסום ללא ניסיון בעבודה יכול להעפיל רק למשרות התחלתיות בדרג נמוך יותר. יתר על כן, שכרו יהיה נמוך למדי - כ -20,000 רובל. עם זאת, אל ייאוש, כי עם רמת המאמץ והמאמץ הראויים, הוא יוכל לעלות במהירות בסולם הקריירה, להגדיל את מעמדו ואת התגמול החומרי שלו.

לדוגמה, מנהל פרסום ברמה העליונה מרוויח כ-100,000 רובל. עם זאת, יש לזכור זאת הוא גם מקבל הרבה יותר פונקציות וגם נושא באחריות רצינית.

בנוסף, יש אופציה מנהל פרסום לפיתוח עצמי... הוא יכול לפעול כיזם בודד ולשרת בו זמנית מספר חברות, ארגונים, מוסדות. במקרה זה, מומחה יכול לעבוד בלוח זמנים חופשי, לבחור את מעסיקיו בעצמו ולשלוט ברמת ההכנסה.

אפשרות נוספת היא תפקיד של יועץ חברה. מומחים כאלה מבוקשים במצבים שבהם מנהלי הפרסום של ארגונים עצמם אינם מסוגלים להתמודד עם משימה מסוימת. עם זאת, יש לזכור כי במקרה זה, מנהל הפרסום חייב להיות בעל רמת ידע מתקדמת ובעל ניסיון עבודה מרשים.

בשל העובדה שמקצוע זה מתפתח די מהר והוא חדש יחסית, מומחים מנוסים ובעלי ידע נמשכים לעתים קרובות כמורים במוסדות להשכלה גבוהה. הם יכולים גם לפתח באופן עצמאי קורסי רענון, הכשרות, כיתות אמן, תוכניות אישיות.

יש לזכור זאת מומחה חייב ללמוד כל הזמן, לשפר את רמת הידע שלו, לשלוט במיומנויות וכישורים חדשים - רק במקרה זה הוא יוכל להישאר תחרותי ורלוונטי.