מנהל תנועה: מי הוא ומה הוא עושה?

עם התפתחות ה-World Wide Web, יותר ויותר פלטפורמות מסחר עוברות לרשת. בהקשר לתופעה זו, ארגונים נזקקו למומחה שירכז קמפיין פרסומי כדי למשוך ולהגיע לכמה שיותר משתמשים. מומחיות זו נקראת "מנהל תנועה". במאמר זה נספר לכם במי מדובר, כיצד ללמוד התמחות זו ואילו דרישות מוטלות עליה.

מנהל תנועה הוא מקצוע צעיר למדי. היא כונתה בעבר "מומחית לתיאום פרויקטים". כיום באינטרנט יש מספר עצום של אתרים המפרסמים ומוכרים סחורות שונות. למדריכים מקוונים רבים יש נושא דומה, למשל, הם מקדמים מותג מסוים של אבקת כביסה או דלתות ברזל וכדומה. המשימה העיקרית של מנהל תנועה היא לעזור למשתמש רגיל להבין את מגוון המוצרים המוצעים ולבחור בדיוק את המשאב שהוא צריך. כלומר, המטרה העיקרית של מנהל תנועה היא למשוך כמה שיותר מבקרים לאתר שהוא מוביל ולעשות כל מה שאפשר כדי שיהפכו ללקוחות אמיתיים בעתיד.

כמעט כל אנשי העסקים מבינים שכדי לשרוד בשוק ולהגדיל מכירות, יש צורך לעשות מאמצים רבים לקידום התוכן שלהם באינטרנט. כלומר, חשוב לא רק ליצור אתר אינטרנט ולמלא אותו, אלא גם לעבודה יציבה ולנוכחות של משאב זה יש חשיבות רבה. מנהל התעבורה אחראי בדיוק למשיכת משתמשים חדשים ולהמשך פיתוח האתר.

כדי להפוך לאיש מקצוע מבוקש, כמובן, צריך לעבור הכשרה.במיוחד עבור התמחות זו, עד כה אף מוסדות חינוך לא הכשירו אנשי צוות. אבל את הכישורים הבסיסיים שיידרשו בעבודה נוספת ניתן להשיג באוניברסיטאות שונות בארץ, לאחר השלמת הכשרה בפרופילים הבאים:

• הוֹצָאָה לְאוֹר;
• פִּרסוּם;
• הַנהָלָה.

כדי להיכנס לפקולטה לעסקי פרסום ופרסום, תצטרך לעבור בחינות:

• שפה רוסית;
• לימודים חברתיים;
• היסטוריה או שפה זרה.

בעת בחירת התמחות של מנהל:

• שפה רוסית;
• מתמטיקה;
• שפה זרה;
• לימודים חברתיים.

על מנת לעבוד בצורה טובה ומוצלחת, תצטרך ללמוד בעצמך, לקחת קורסים מקוונים, להשתתף בסמינרים. כרגע קיימים קורסים ממרכזי הכשרה שונים אותם ניתן לסיים תוך כחודשיים.

למנהל תנועה יש תחומי אחריות רבים, אבל החשוב שבהם הוא תמיד לדעת ולשלוט בכל. כמו כן, ישנה חשיבות למהירות התגובה להיבטים בעייתיים בקידום פרסום או אי עמידה בדדליין למוצר הפרסום הבא. המשימה של המנהל היא לגלות במהירות את הסיבה ולחסל בעיות בעייתיות.

תחומי האחריות התפקודית היומיומית של המנהל עליהן הוא אחראי או מפוקח הן:

• לתאם את עבודת הקבלנים (מפתחי אתרים, מאיירים, קופירייטרים ועובדים אחרים) והחברה שלהם, כדי להבטיח שהמידע בין הקישורים הללו מסתובב ברציפות וללא מעוות;
• לחלק נכון את שעות העבודה במשרד שלך, להקצות אזורי עדיפות, וכן, בהתאם לדחיפות המשימה, לתכנן ולחלק עבודה;
• אם נחוץ למנות ולקיים פגישות חברה עם הקבלניםזכור על כל המינויים;
• מייצגים באופן אישי סרטוני הדגמה על מוצרים ללקוח ולוודא שהם נכנסים לאינטרנט בהתאם לתוכנית לקידום הציבור;
• לשמור רישומים במשרד בתחום אחריותם.

לא פעם קורה שהמשרד מפעיל מספר קמפיינים פרסומיים במקביל. לכל אחד מהם על המנהל להכין לוח עבודה ובמידת הצורך לתקן אותו. תחומי האחריות שלו כוללים שמירה על תקשורת בין ארגונים שותפים, הגשת פריסות מוצרי פרסום בזמן ובדיקת תאימותם לפרויקט. אם קרה פתאום שהמודעה לא הגיעה לרשת או לדפי פרסומים מודפסים, הודע להנהלתך.

כפי שנראה, רשימת התפקידים של מנהל תנועה היא די נרחבת. אבל אם הוא מתמודד איתם, אז זה מאפשר לך לצמצם את תקציב הפרסום ולהפוך את הפרסום למפרה יותר. בסופו של דבר, הביצוע האפקטיבי של פונקציות על ידי מומחה מאפשר לך להגדיל את מספר המבקרים באתר ולהגדיל את המכירות. זו הסיבה שמנהלי תנועה טובים מבוקשים מאוד.

כדי להפוך למקצוען מצליח בתחום העסקים הזה, אתה צריך ללמוד כל הזמן ולעקוב אחר מגמות חדשות בפרסום. אבל חוץ מזה, למעסיקים יש מספר דרישות למומחים בתחום זה:

• מוח אנליטי - להיות מסוגל לנתח כל הזמן את כיווני זרימת הפרסום על מנת לדעת ולהבין כיצד נעה התעבורה באינטרנט ומה מרוויח כסף כרגע;
• להבין אנשיםממוקד על ידי פרסום, להיות מסוגל להגיב נכון לבקשות של אנשים ולהגיב ביעילות לשאיפותיהם באמצעות מוצר פרסומי;
• להיות מסוגל לחשב סיכונים ולקחת אחריותכי אף אחד לא יכול לומר איזו פרסומת תהיה הכי פרודוקטיבית;
• בעלי כישורים לעקוף איסורי פרסום מוצרים מסוימים, מכירים את הכללים לפרסום פרסומות;
• יש את היכולת להלחין במיומנות ויצירתיות טקסטים פרסומיים;
• רצוי גם שיהיה השכלה גבוהה בשיווק וניסיון בעבודה.

כך נראה הפרופיל של מנהל תנועה, שלא יכול להיות טוב ממנו - הוא מושלם. אבל מכיוון שהתמחות זו הופיעה לאחרונה, די קשה למצוא מומחה שעומד בכל הדרישות לעיל ומחפש עבודה.

מקצוע זה צריך להיבחר על ידי אנשים שרוצים ויכולים לעבוד מרחוק, בעלי עצבים מפלדה, ראש קריר ואיכויות מנהיגות של אופי. יותר מ-60% מהחברות מנסות לגייס עובדים לעבודה מרחוק. מדובר בעיקר בחברות קטנות שאינן רוצות לשלם עבור חצרים, ציוד, ציוד משרדי, כלי כתיבה ועוד. עבודה בהתמחות זו אינה מחייבת עובדים להישאר במשרד כל הזמן. העיקר להיות תמיד בקשר עם המעסיק שלך. מענה מהיר לקריאת לקוח מאפיין בצורה מושלמת מומחה עצמאי.

כמו כן, מקצוע זה מושך אנשים שרוצים להרוויח כסף הגון. הרי אין הגבלות שכר. הכל תלוי עד כמה וכמה זמן ההזמנה תושלם. כמובן שהתשלום תלוי בניסיון העבודה ובאזור בו התקבלה ההזמנה. שכר המינימום למומחה מתחיל הוא מ 15,000 רובל לכל משאב. ואז הכל בידיים שלך! אם תצבור ניסיון וכישורים, ההכנסה שלך תגדל. איש מקצוע טוב מקבל מ-30,000 רובל עבור אתר אינטרנט.

יש סיכויי קריירה מצוינים בכיוון הזה. לאחר שצברת ניסיון, אתה יכול להצהיר על עצמך ולעבור מסוכנות קטנה לסוכנות גדולה יותר. יש הזדמנות לתפוס את המקום של מנהל הפרסום או להיות מנהל פרויקטים מוביל. לאחר עבודה בחברות שונות, שלמדת את השוק, לאחר שרכשת יד בפיתוח וקידום אתרים, לאחר שרכשת את הקשרים הדרושים, אפשר לארגן את העסק שלך.

לסיכום, אנחנו יכולים לומר את זה למקצוע הזה יש עתיד גדול, מכיוון שהעסק העיקרי עובר לאינטרנט או משלב את שני הכיוונים (מקוון ואופליין).